Bir Pdf Nasıl Bu Kadar Şey Anlatıp, Hiçbir Şey Söylemeyebilir?

Brief almak, grafik tasarımın en çok göz ardı edilen ama en çok can alıcı kısmı. Herkes tasarım konuşur, fonttan bahseder, renkten bahseder ama kimse ‘’brief gerçekten bir şeyler anlatıyor mu?’’ sorusunu çok fazla sormaz. Ta ki ‘’böyle bir şey istemedik’’ cevabını alıp tüm emeği çöpe atana kadar.

Tasarımcının ne kadar fikir üretmesi gerekiyorsa, müşterini de bir o kadar ne istediğini bilmesi lazım. (ya da her şeyi bize bırakması)

Niyeti Anlamak

Bir brief dosyasını açtığında karşında cümleler görürsün. Ama asıl mesele cümleler değil, asıl mesele o cümlelerin neden yazıldığıdır.
‘’Modern, dinamik, zamansız, yenilikçi bir tasarım istiyoruz.’’ Herkes bunu yazıyor fakat kimse ne istediğini bilmiyor.

Durup sormak lazım ‘’Bu insanlar neyden korkuyor?’’ Kelimeleri birebir anlamları ile değil, arkasındaki tedirginliğin ne olduğunu çözebilmek gerekir. 

Yalanlar

‘’Yaratıcılık konusunda özgürsünüz.’’ Bu cümleyi gördüğün an şunu bil, özgür değilsin sadece sınırlar henüz belirlenmedi.

Gerçek sınırlar tasarım ortaya çıktıktan sonra revizelerde ortaya çıkar. O yüzden brief okurken yazılmayanlara dikkat et. Verilmeyen bilgiler aslında senin yapacağın ilk tasarım üzerinden kararlaştırılıp, kervan yolda düzülür taktiği ile ilerleyecektir.

Hemen Başlama

En sık yapılan hatalardan biri şu, brief gelir ve tasarımcı hemen kafasında bir şeyler çizmeye başlar. Programları açar veya materyalleri arar.

Dur, bir çay al ve briefi bir kez daha oku. Çünkü ilk okumada kendimizi kısıtlarız, kelimeleri tam anlamıyla anlar ve rasyonel çıkarımlarda bulunuruz.
İkincisinde ise, ilk okuduğumuzda kafamızda canlananlar ile beraber üzerinden geçer sağlamasını yapar, müşteriyi görmeye başlar ve farkın oluşacağı noktaya ulaşırız.

Soru Sormak Ayıp Değil

‘’Anladım’’ deyip kendinize ‘’İlk okuyuşunda anladı, ne zeki bir tasarımcı’’ denileceğini zannediyorsan yanılıyorsun. Sormak istediğin her şey sana revize olarak geri dönecektir, ya da tamamen yanlış bir yola sapıp, emeğini ve zamanını heba edebilir.

İyi brief okuyan tasarımcı soru sorar, eğer ki brief profesyonellerce yazılmamışsa muhtemelen çok fazla eksiği vardır

Kendine Şu Soruları Sor

– Bu iş neden yapılıyor?

– Bu tasarım neyi çözmeye çalışıyor?

– En kötü senaryoda bu iş neden reddedilir?

Bunların cevapları çoğu zaman brief’te yazmaz.

Brief Bir Başlangıçtır, Senaryo Değil

Brief’e birebir uymak seni güvenli ama sıradan yapar. Brief’i anlamak ise seni doğrudan hedefe götürür.

Aradaki fark şudur;
Biri istenileni yapmak, diğeri ise ihtiyacı görmek.
Tasarımcıyı, tasarımcı yapan yegâne özellik de budur.

Uzun Lafın Kısası

Meslek hayatının bir çok döneminde belli belirsiz, sayfalarca uzunluğunda ama özünde hiçbir şey anlatmayan, süslenmiş brief dosyaları ile karşılacaksın.
Bunlar bazen müşterinin kendini ifade edememesinin, bazen de ne istediğini bilmemesinin sonucu olacak.

Korkma, sorman gereken her şeyi sor, aklında kalacağına, ikileme düşeceğine en azından cevap alma yüzdesini arttırırsın, sormazsan bu yüzde 0 olacak.

Son olarak, brief bir metin dizesi asıl önemli olan kelimelerin ardında gizli. Müşterinin kaygılarını ve ihtiyacını anlarsan işin %50’si bitmiş demektir.

Emircan ESKİCİ

Grafik Tasarımcı

Emircan ESKİCİ, 2002 yılında İstanbul’da doğdu. 2023 yılında İstanbul Gelişim Üniversitesi, Grafik Tasarım ön lisans programından mezun oldu ve şimdilerde Yedifark Creative Event bünyesinde Grafik Tasarımcı olarak görev yapıyor.